Índice de Marketing e Vendas de Santa Catarina — Framework metodológico completo com total transparência sobre dimensões, indicadores, fontes de dados, fórmulas de normalização e critérios de classificação.
IMVSC = D1×0.25 + D2×0.25 + D3×0.20 + D4×0.15 + D5×0.15Os pesos foram calibrados por um painel de especialistas em marketing, vendas e economia regional, considerando a relevância estratégica de cada dimensão para o desenvolvimento do ecossistema catarinense. Maturidade Digital e Performance Comercial recebem maior peso (25% cada) por serem os pilares diretamente mensuráveis da atividade de marketing e vendas.
Cada dimensão é composta por 4 indicadores específicos, cada um com fonte de dados oficial, método de normalização documentado e peso na composição do score dimensional. Clique em cada dimensão para ver o detalhamento completo.
O cálculo do IMVSC segue um pipeline de 5 etapas sequenciais, garantindo rastreabilidade completa desde a coleta de dados brutos até a classificação final.
Referência nacional/internacional. Ecossistema maduro, diversificado e altamente competitivo.
Alto grau de desenvolvimento. Liderança regional com capacidade de atração de investimentos.
Desenvolvimento consistente. Base sólida com oportunidades claras de avanço.
Potencial identificado. Necessita investimentos estruturantes em capacitação e infraestrutura.
Estágio inicial. Requer políticas públicas e programas de fomento para alavancar o ecossistema.
Todos os indicadores do IMVSC são fundamentados em bases de dados oficiais, públicas e verificáveis. Abaixo, a lista completa das fontes consultadas com os respectivos dados extraídos.
O IMVSC — Índice de Marketing e Vendas de Santa Catarina é uma iniciativa conjunta da DASHCITY e da ADVB/SC (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil — Seccional Santa Catarina), com o objetivo de criar o primeiro índice autoral e científico dedicado a mensurar, comparar e promover o ecossistema de marketing e vendas no estado.
A metodologia foi desenvolvida com base em princípios de transparência, reprodutibilidade e verificabilidade. Todos os indicadores são extraídos de fontes oficiais públicas, as fórmulas de normalização são documentadas e os pesos foram definidos por consenso de especialistas.
O índice é aplicável em três granularidades: Estados (27 UFs), Municípios (Top 50 cidades de SC) e Empresas (Top 50 empresas de SC), com adaptações nos indicadores conforme a disponibilidade de dados em cada nível.
A edição 2025 é a primeira publicação do IMVSC, estabelecendo a linha de base para acompanhamento longitudinal. Atualizações anuais permitirão identificar tendências, medir o impacto de políticas públicas e reconhecer as melhores práticas do setor.